Pod Billing — Banners para Google Ads
Banners de display para dos campañas de Google Ads de Pod M2M: tarifas de roaming (campaña continua) y el lanzamiento de Pod Billing en el Mobile World Congress 2018, en los formatos estándar de la Google Display Network.
Cliente
Pod Group, a través de sus marcas Pod M2M y Pod Billing.
El reto
Producir un conjunto de banners de display para Google Ads que cubriera dos necesidades distintas: una campaña continua de captación para las tarifas de roaming de Pod M2M, y una campaña puntual para presentar Pod Billing (el motor de facturación recurrente/jerárquica de Pod) en el Mobile World Congress de Barcelona de 2018. Todo el material tenía que producirse en los formatos estándar de la Google Display Network (leaderboard, rectángulo mediano, rectángulo grande y skyscraper) para poder desplegarse en cualquier espacio publicitario de la red.
Recursos
- Serie de banners “Cost effective roaming rates” para Pod M2M, en formato leaderboard, rectángulo y skyscraper.
- Serie de banners de la campaña de MWC 2018 para Pod Billing, con distintos titulares de venta (“Does recurring revenue exist?”, “IoT billing made simple”) y variantes de logotipo (Pod M2M / Pod Billing combinados).
- Página de aterrizaje de la campaña (podm2m.com) enlazada desde los banners de MWC.
- Logotipo de Pod Billing y pieza de estilo de vida asociada a la marca.
Hipótesis y proceso
Mantener el mismo sistema de color (turquesa Pod M2M, magenta de la llamada a la acción) y el mismo bloque de logotipo en todos los formatos, para que un banner de 160x600 y uno de 1200x628 se reconozcan como parte de la misma campaña aunque cambie completamente la composición. Los distintos titulares de la campaña de MWC (“Does recurring revenue exist?”, “IoT billing made simple”) se probaron como variantes de mensaje sobre la misma oferta (demo de Pod Billing en el stand de MWC), típico de un test A/B de campaña de display.
Solución final
Un sistema de banners reutilizable en los formatos estándar de Google Ads, capaz de sostener dos campañas de Pod Group en paralelo (roaming continuo + lanzamiento puntual de producto en feria) sin perder coherencia de marca entre formatos.
Este caso está relacionado con Libro de estilo: Pod Group — mismo cliente.